近日，霸王茶姬秘书与中国网球浮现员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，邀请糜掷者感受“好茶与浮现更稳妥”的成见。而“盯上”体育明星、浮现达东谈主的新茶饮品牌还有喜茶，请来了健身界明星帕梅拉当“健康保举官”。

意料的是，新茶饮品牌异曲同工地“卷”向体育浮现圈，试图将居品植入体育场景，加强品牌健康属性。如斯跨界，意在何为？

突破固有贯通，重塑品牌形象。已经，奶茶照旧植脂末、茶粉等搀和冲泡出来的产物，是“肥宅答应水”的代名词。如今，跟着糜掷者对健康饮食、健康活命的需求持续增长，茶饮品牌运转高举“健康”旗子，反复强调0卡、0糖、真奶、真茶等关节词。而借重体育明星、浮现达东谈主，新茶饮品牌霸占了健康限制制高点，有助于突破“奶茶与健康不成兼得”的固有贯通，与糜掷者产生共识，塑造新一代健康茶饮品牌的形象。

扩大糜掷圈层，放射健身东谈主群。体育明星、浮现达东谈主常常有固定且高大的粉丝群体，通过和解能给品牌带来更多的曝光度，触达更浮浅的糜掷东谈主群。此外，把柄灼识沟通陈述，2022年中国健身东谈主群数目已达3.74亿，其中26-35岁的糜掷者是主要东谈主群，占寰宇健身糜掷者东谈主数的41.01%，与新茶饮品牌的主张受众高度契合。跨界体育浮现圈的背后，新茶饮品牌正对准健身东谈主群的交易。

升级居品体系，迈向健康期间。为了在尖锐化竞争阛阓等分得一杯羹，新茶饮品牌罪责捕捉糜掷趋势，将“健康”行为当下及改日一段技能的主攻标的。跨界体育浮现圈，借助名东谈主代言官宣新品上市，同期以公开配料、标注热量、官方认证的神志，争夺糜掷者观点。3月份，上海试点实际“养分健康调换”，多家新茶饮品牌成为了首批记号试点的单元，进一步股东行业迈向大健康期间，也倒逼着新茶饮品牌对居品体系丰富升级，强化“健康茶饮”成见。

不错料到的是，新茶饮品牌牵手体育明星、浮现达东谈主，将成为改日发展的关键趋势之一，而健康元素在新茶饮行业的和会还能有更多瞎想空间。

【记者】伍咏言

【源泉】南边农村报 南边+