中新经纬10月22日电 (郑艺佳)“目下许多客户皆在买三合一冲锋衣，9月底就有东谈主找我买衣服了。”近日，北京某户外用品店的责任主谈主员对中新经纬说。目下，这家门店卖得最佳的冲锋衣是一款标价为1590元的三合一鹅绒居品，大部分购买者是年青客户。

　　羽绒服or冲锋衣

　　北京目田影相师李荣并非户外爱好者，本年9月在外旅拍时间，因当地下雨气温骤降，她不得不尔在当地市场购买了一件三合一冲锋衣御寒，从此便一发弗成打理。

　　三合一冲锋衣，即“外衣+可拆卸内胆”结构的冲锋衣，内胆相通分为捏绒和羽绒两种，因外衣、内胆可以划分单穿，又能合在一谈穿而得名。

　　“这种冲锋衣轻浮便携，好清洁好搭配，天冷可以叠穿，天热也能单穿，真是不祥。”李荣说。恍悟到冲锋衣的平允后，她又连着买了两件，品牌划分是Jeep和探路者，价钱单件约在1000元把握。“我购买冲锋衣的标准一是要好意思瞻念，二是口袋多，材质好。”

　　上海大学生冯晓亦然本年“入坑”冲锋衣的新东谈主。10月初，她购买了一件明星同款三合一冲锋衣，价钱为499元。到货后一试，她顿时就爱上了这类服装。“只穿外衣时十分日常好意思不雅，天冷时也可以当羽绒服，嗅觉挺好。”冯晓说。

　　近两年，冲锋衣成了备受年青破钞者宠爱的前锋单品。

　　据艺恩数据本年8月发布的数据，预测2025年中国通顺户外用品市场边界将增至6000亿元，冲锋衣已成为户外场景下的中枢究诘品类，声量同比增长最高。据魔镜知整个据自大，2023年8月至2024年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已遏止100亿元。

　　在抖音平台上，“冲锋衣”话题互动数达1.42亿，小红书“冲锋衣”札记数目特出250万。本年618时间，京东冲锋衣裤成交额同比增长超100%。

　　北京某迪卡侬门店 中新经纬 郑艺佳摄

　　而在冲锋衣品类中，三合一冲锋衣成为焦点。凭证CBNData本年1月发布的《23AW通顺户生手业趋势白皮书》数据，2023年销售额前100的冲锋衣商品中，近梗概为三合一冲锋衣。

　　北京一家主营北面、鼻祖鸟和天伦天等品牌的户外用品店店主刘伟也感受到了三合一冲锋衣的热度。“往常冬天咱们三合一冲锋衣卖得未几，以羽绒服为主，近两年三合一冲锋衣卖得好了起来。”刘伟说，本年他代理的每个品牌，三合一冲锋衣的价钱皆高涨了10%。

　　在电商平台上，三合一冲锋衣亦然各大品牌刻下热销品类。据天猫10月中旬发布的冲锋衣热销榜数据，前20名的居品中，有11款为三合一冲锋衣。国居品牌为主流，伯希和、骆驼、拓路者和安踏等多款居品上榜。

　　从价钱来看，热销榜上价钱在千元以内的冲锋衣占据主导地位，销量第又名的伯希和三合一冲锋衣，近7天销量特出1万件，累售超20万件，价钱在499元和990元之间，其中499元为捏绒款，990元为羽绒款。而销量位居第二、第三的居品，价钱划分为399元和699元。

　　10月以来，在破钞内容社区“什么值得买”平台上，三合一冲锋衣销售额增长权臣。数据自大，关连商品GMV同比培植高达325.4%，环比培植幅度达到248.2%。

　　在这背后，通顺户外本年迎来破钞新风口。10月21日天猫双11细致开售后，开卖4小时15个通顺户外品牌破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。其中伯希和同比增长180%，猛犸象同比增长110%，可隆同比增长85%。

　　冲锋衣能过冬吗？

　　服装产业分析师杨大筠这么追忆本年的流行趋势：“在与冲锋衣交融历程中，羽绒服酿成冲锋衣内胆了。”不少破钞者更是选拔穿冲锋衣过冬。

　　有IP为北京的网友说：“不永劫候在户外，三合一冲锋衣搭配羊毛衫，我能穿到春节前。”“我泛泛通勤坐地铁，也曾穿了好几年的羽绒内胆冲锋衣了，内部叠穿羊绒衫或厚卫衣就可以。”

　　不外，这巧归拢不虞味着朔方破钞者可以绝对毁灭羽绒服。不少网友提倡，最冷的时候照旧得穿羽绒服过冬。而在东北地区，羽绒服依然是“保命穿搭”。有哈尔滨网友说：“我目下衣服三合一冲锋衣皆认为冷。”“东北的冬天会刑事累赘每一个插嗫的东谈主。”

　　近日中新经纬以破钞者身份来到北京一家迪卡侬门店，责任主谈主员示意，诚然三合一冲锋衣为近期热点，但提倡破钞者从内容情况动身，朔方过冬的话，羽绒服御寒仍强于三合一冲锋衣。

　　骆驼官方旗舰店客服示意，三合一冲锋衣凭证内胆搭配可在不同气温下衣服。举例捏绒内胆符合0°把握气温，羽绒内胆符合零下10°把握气温，鹅绒内胆可在零下15°把握衣服。若破钞者怕冷，提倡内里再多穿一件御冬装。据店内标价为799元的鹅绒内胆三合一冲锋衣居品状貌，该居品绒子含量达到85%。

　　拓路者官方旗舰店客服则告诉中新经纬，冲锋衣主打的不是平直御寒而是防守，如防雨防风，从而使内侧御寒层御寒，提倡破钞者通过多层访佛的神色竣事御寒。单穿冲锋衣符合10°至20°把握，搭配捏绒内胆可在零下5°把握衣服，羽绒内胆可在零下10°把握衣服。

　　冲锋衣赛谈挤满“外来者”

　　尽管销量可以，但在集会平台中，有不少破钞者对购买三合一冲锋衣的必要性张开究诘。中新经纬梳剃头现，在认为莫得必要购买的破钞者看来，只买“硬壳”(即冲锋衣)，再自行凭证需要搭配内胆，可以有用发挥冲锋衣的功能性和专科性。而在传颂购买的破钞者看来，三合一冲锋衣更为省事，日常通勤和旅游十实足用。

　　中新经纬也注释到，许多三合一冲锋衣的破钞者并非户外爱好者，而是因连年“山系”穿搭格调流行，才选拔在日常糊口中衣服。这些破钞者并不敬重冲锋衣的功能性，更留神好意思不雅和性价比，购买的三合一冲锋衣价钱多在1000元以内。

　　对比鼻祖鸟官方旗舰店提供的冲锋衣叠穿系统说明，鼻祖鸟的破钞者需要单独购买外层夹克和御寒层，通过不同居品进行不同搭配。店中价钱最低的硬壳为4500元，可搭配的内胆包括捏绒衫、御寒棉服等，每款价钱均在2000元以上。

　　鼻祖鸟官方旗舰店截图

　　两派破钞者的究诘，也从一定进程上看出专科户外玩家和无为破钞者的不对。

　　“从内容市场情况来看，关于天下破钞者而言，三合一冲锋衣的功能性其实不是最遑急的。当客岁轻破钞者衣服杰出脸色诉求，而非追求防雨等专科功能。”杨大筠示意，“他们但愿通过穿得有户外范儿，赶上潮水来得到愉悦感。目下温和脸色诉求的破钞市场其实相等大。”

　　在此布景下，许多非户外品牌争相“跨界”冲锋衣。举例羽绒服品牌波司登、通顺品牌安踏、防晒品牌蕉下、基本款品牌蕉內等。安踏的三合一冲锋衣也登上近期天猫冲锋衣热销榜第八名，价钱489元。服装品牌好意思特斯邦威在本年8月的发布会中，将新推出的冲锋衣居品明细则位为“大牌平替”。京东京造也于本年8月驱动众筹冲锋衣居品。据波司登本年6月举办的功绩发布会露出，三合一冲锋衣自去年9月上市后，销售额已特出6亿元。

　　杨大筠告诉中新经纬：“户外装备与时装庞大的不同在于前者具有科技含量，门槛高且研发进入大。功能越强，老本越高，价钱也就越高，与天下破钞需求不一致。因此，目下许多冲锋衣品牌皆把性价比动作主要竞争力，打平替见解，即使功能性上不如专科级居品，但可以通过打动破钞者脸色，得到短期性的销售和温存飞腾。”

　　但是，在业内东谈主士看来，前锋户外通顺的市场进初学槛低，竞争热烈，思恒久保持弗成替代的竞争力较为贫瘠。

　　“从长久来看，决定户外品牌寿命的是其专科性。科技含量在背后，专科居品天下化是有极限的，兼顾价钱和本领最初对企业的条件会相等高。”杨大筠示意，“诚然专科市场竞争敌手会少一些，但品牌防守恒久成长的进入庞大，是以一般品牌不会选拔‘卷’这一市场。”

　　服装行业分析师马岗示意：“这是行业热度上升期常见兴隆，每个企业皆思从冲锋衣赛谈里掘金，这本人亦然一个大浪淘沙的历程。通过充分的市场竞争，终末独一少数品牌能持续留在这个市场上。对参与企业而言，天下化的居品要有，也要有专有、改进和专科性强的居品。”

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累赘剪辑：常涛 罗琨